12月5日至7日，“梦启西海岸”首届DNF IP宇宙嘉年华（又称：DNFU 2025嘉年华）在上海西岸穹顶艺术中心隆重举行。知名休闲食品企业好丽友与深受网友喜爱的网络游戏DNF（《地下城与勇士》，Dungeon & Fighter）在中国的唯一指定授权方腾讯游戏展开跨界联动，通过定制限量礼包、设立能量补给站、现场打卡互动等创意形式将游戏与美食巧妙融合，为玩家带来一场美味与乐趣交织的别样体验。

活动现场，好丽友美食补给站人气高涨，吸引大量玩家前来打卡互动。好丽友为本届嘉年华特别准备的联名限量礼包，成为玩家们关注的焦点。参与者通过完成活动补给站打卡任务即可兑换。据悉，礼包精选好丽友派、浪里个浪、好友趣三款产品。作为经典零食代表，好丽友派已陪伴中国消费者30年，承载了几代消费者的记忆，年销量突破10亿枚;新晋网红零食焦糖爆米花口味的浪里个浪，以其独特波浪脆层与焦糖风味，在畅玩间隙为玩家带来轻松酥脆的味觉享受;而好友趣火鸡面味原切薯片，则以浓郁辣味与劲脆口感，精准契合玩家追求刺激、热衷尝鲜的心理。凭借经典风味与创新口感的结合，联名限量礼包深受现场玩家喜爱。

本次嘉年华亦是DNF IP宇宙首次大型沉浸式展览。现场以3000平方米穹顶全景还原游戏经典场景“西海岸”，汇聚百万级人气Coser巡游，以热血音乐Live燃动全场。玩家还可与超30位真人NPC互动，深度体验游戏世界。据悉，DNF IP系列产品由NEOPLE网游公司研发。在腾讯推动下，去年首届DNF IP嘉年华于深圳成功举办，通过打造DNF十六年来首个美术设定展、“深圳湾第一场雪是DNF下的”等营销事件，实现总曝光量超6亿。今年6月，DNF 2025周年庆落地重庆，不仅与全城打卡景点联动促进消费，还参与“最多无人机组成的空中图案”并刷新吉尼斯世界纪录。2026年DNF 将迎来上线18周年，此次嘉年华作为“成人礼”的盛大序幕，正式升级为“DNF IP宇宙嘉年华”，旨在打造年度最具影响力的玩家线下盛会。

当下，娱乐场景已成为品牌链接年轻群体的关键场域。此次好丽友与腾讯的跨界合作，不仅成功落地游戏场景营销，更展现了品牌主动融入年轻语境、实现情感共振的创新实践。通过深度嵌入游戏生态，好丽友以美食为媒介，将“好丽友，好朋友”的品牌主张转化为可体验的生动记忆，进一步巩固了品牌在年轻群体中的影响力。